乡村要振兴，发展特色产业是重要支撑。习近平总书记在中央农村工作会议上围绕“做好‘土特产’文章”作出重要部署，传递出一个重要信号：发展乡村特色产业，关键要找准路子、突出特色，把好资源转化为好品质、好品牌，让本地“土特产”更好服务城乡、致富农民。

　　“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”。农业生产的特点，决定了农副产品具有鲜明的地域性，在特定自然资源和生态环境下生产的农副产品具有独特的品质。土特产，一头连着乡村振兴，一头连着满足人民对美好生活的需要。做足做活做精彩“土特产”文章，是推进农村牧区特色产业迈向产业链中高端，掌握产业话语权、提升竞争力的必然选择，是提高农村牧区经济发展质量和效益、主动适应经济新常态的有力保障。

　　何谓“土特产”，简单而言是指来源于特定区域、已有一定知名度的农特产品或加工产品，主要包括特色种植、特色养殖、特色食品、特色手工等产品。近年来，虽然农业品牌数量快速增长，品牌效益显著提升，但多而不精、大而不强仍是发展瓶颈。这就需要我们因地制宜，根据当地自然资源，加快建设富有特色、规模适中、带动力强的特色产业集聚区，推动产业融合发展，助力特色产业从“小而散”向“大而强”转变，从而更好地掘得源头活水。

　　人无我有、人有我优，品牌赋能可以更好促进乡村产业提档升级，优化市场供给，提升农副产品价值。从“有没有”向“好不好”升级，广大消费者更加看品牌、重质量、求个性，适应消费需求转型、实现更高水平的供需平衡，需要“土特产”突出特色、打出品牌。要通过“特”字赋予农特产品更多的文化底蕴、发展和沿革的见证，找到激发其自身品牌的新动力，让品牌不断孕育生长，增强社会和群众的认同度，为三农经济的发展作出积极贡献。

　　从田间地头到百姓餐桌，从“小生产”走向“大市场”，产品生产是基础，市场流通是枢纽。要以市场为导向，紧跟消费需求变化，充分挖掘具有地方历史、地理和文化特色的品牌价值，引领推动农副产品由规模化生产向优质、专用、特色生产经营转变，不断延长“链”接获取有效“新亮点”，形成独特的市场优势和竞争力。

　　“三农”产业的高质量发展，让乡村振兴的道路越走越宽广。立足资源禀赋，突出地域特色，发展优势产业，提升乡村产业的层次和质量，方能让“土特产”的金字招牌不断换来真效益，在希望的田野上描绘高质量发展的好“丰”景。