满足观众真实期待

　　电影以影像叙事，是人类基于现代技术的艺术创作。新媒体时代下，数字技术在不断颠覆和重构现代人的感官知觉，成为影响电影本身质感的重要物质手段，带给观众全新的审美体验。第一，审美期待由“真实”转向“震惊”。审美期待是观影前观众对电影艺术审美的心理预期。在早期电影审美中，观众将真实性作为评判电影美学的重要标准，描绘的对象是真实的，对象的呈现需符合大众视觉审美诉求。新媒体时代，电影人尝试以数字技术表现或还原真实，在生活真实基础上增加诸多细节和情节，观众在满足真实期待的同时，更加注重电影场景所带来的惊奇感，获得更高层次的审美愉悦。第二，审美感知由“视听”转向“多感官”。电影是一种视听艺术，用声音和影像的综合形态与观众进行思想情感交流。新媒体时代催生了新的电影技术，影音系统与运动平台的结合，再配以“风、雨、气味”的特效，让电影突破纯粹的视听感知范围，使观众获得视、听、触、味等多感官的艺术体验。第三，审美认知由“经验”转向“体验”。现代电影借助画面和音效为观众构建了基于现实但有别于现实的虚实交融世界，超出普通人的审美经验，是传统电影叙事难以企及的，通过夸张、象征、意识等叙事方式，受时空限制随意拼接、组合、转换和创造理想与现实的内容，推动观众审美认知由经验向体验转变，进而感受到更深层次的情感力量。第四，审美愉悦由“静观”转向“沉浸”。数字技术的快速发展，扩展了现代电影的艺术创作空间，在增强其艺术表现力的同时，促进观众审美趣味发生迁移，由对“说故事般”的欣赏，转变为电影艺术视觉奇观刺激的沉浸，实现全神贯注式的情感投入。3D立体电影技术的加持，让观众仿佛置身于电影中，完全沉浸在电影情节中，并搭配合理的光效、音响、机械等技术，可以把实景完美融入电影中，使观众仿佛身临其境，给观众带来前所未有的观影体验。

　　加强互联网思维表达

　　电影发展始终不可能置身于科技发展之外，新媒体时代的到来，改变了电影美学特征，为观众提供了更加优质的观影体验。在电影宣发中，应加强互联网思维，发挥新媒体交互性优势，通过“感情牌”进入大众内心世界，以情感共鸣为切入点达到营销目的。

　　首先，注重电影的内涵和深度。电影的内涵与深度是决定电影质量和情感传达效果的主要因素。新时代，观众可选择的电影范围不断扩大以及获取电影信息的渠道更加多元，对电影的品质要求也更高。因此，电影人应守好品质关，注重提升电影内涵与深度，实现有效的情感传递。一是高度重视剧本创作。电影制作团队应优先选择与经验丰富的编剧团队携手合作，给予编剧足够的尊重，留足打磨、精进时间，提升电影剧本质量，强化观众情感体验。同时，电影剧本创作应关注现实问题，通过多样化的角色刻画，直面现实痛点下的大众情感需求，引发观众情感共鸣。二是加强影像语言的视觉冲击力。电影制作团队应在电影视觉效果和后期制作中合理运用人工智能、虚拟拍摄、虚拟预演等新技术新装备，实现空间布景、人物形象塑造的精细化处理，营造出独特的氛围效果。

　　其次，实施多元的电影宣传策略。新媒体时代，观众观影需求发生了很大改变，电影行业利用新媒体营销成为主要趋势，因而电影情感传播也应探索多元化宣发策略，提升电影市场影响力。一方面，加强电影院线与在线视频平台的合作。电影院线作为传统的电影放映渠道，有着独特的大屏幕和影院体验，是观众情感交流与释放的空间。随着在线视频平台的兴起，越来越多观众开始选择在家中通过电视、电脑或手机等设备观看电影。因此，电影制作团队可加强与在线视频平台的合作，在电影上映之前开启系列预热活动，通过线下发布会直播、嘉宾访谈、线上路演、线上推介等方式，实现观众与演员、导演的零距离互动，既增强观众参与感，同时也基于演员和导演对电影的解读，以便让观众更好理解电影的主题和情感。另一方面，借助社交媒体的营销力量。电影制作团队应在电影拍摄过程中，甚至是电影拍摄前便开设社交媒体官方账号，定期推送电影相关花絮、幕后故事等内容，鼓励观众在社交媒体上分享观影体验和评论，由此实现由点到面的扩散宣传，也在无形中加深了对电影主题情感的理解。此外，电影制作团队也需注重情感营销，根据电影的特点量身打造“情感先行”的营销策略，以唯美平面物料和视频物料烘托氛围，并选择与社会热点相关电影话题为营销造势，进一步拉近与观众之间的距离。

　　电影是大众审美、流行文化和社会思潮话语交织的场域，因而电影产业发展不仅关乎其自身，也是人类历史、文化、心理的重要反映。以新媒体对电影美学构建的影响为切入点，我们可以管窥数字技术对整个产业数字化转型升级的推动作用。因此，电影制作团队应结合新媒体时代大众的审美变化，重构电影美学与情感表达，以实现更加广泛的传播影响力。（阿坝师范学院 卜凡）