今年,云南大理以自身特点,结合旅游消费趋势,深挖旅游资源,以大理“风花雪月”为基调,全面打造以“大理”为主IP,以“风”“花”“雪”“月”为4个子IP,让文化与旅游深度融合。在此驱动下,1月至4月,大理接待国内外旅游者2380.19万人次,同比增长13.7%,为大理旅游增色不少。2024年云南社科院院级课题阶段成果显示,当地文旅融合已向纵深推进。 云南大理打造文旅IP的思路赋予了文旅新内涵,从当前趋势看,锻铸具有竞争优势的IP,促进旅游产业由“高速度”向“高质量”转变很重要。
今后,云南将建立更多专属IP形成以核心文化为辐射的产业链,实现IP的品牌价值和社会经济效益,同时锻铸具有竞争优势的IP,实现区域经济高质量协同发展,增强本省文旅辨识度。(方婕)